的溯溪鞋被中产买爆了凯发“又丑又臭又贵”

　　有着微妙的相似-○▽■▲。2007年■…▷•，在此语境下□=▽◆○，穿上全靠脸▪…□”△■☆--；JASPER▽••“法棍鞋•=▪”★…。

　　溯溪鞋的流行▪●，最初被归因于户外生活风格的蔓延■☆，被视为年轻人追求□▪“松弛感□▲=”的象征△=••，亦或是•…-●■“身在工位★◆-、心在旷野▷▲”的情绪出口▽●。正如去年流行的□…▲•▲☆“户外办公室风○○”○▲★，有人解读为◇●“打工人出逃计划=-▼◆□”的一部分……□。

　　令人玩味的是••，溯溪鞋走红□◁★◆△■，并不是因为便宜◆…。以KEEN溯溪鞋为例□★，价格普遍在600-1100元之间…◆○，即便大促期间最低也下探至500元上下——要知道▽▽，它本质上只是一双凉鞋▷▽的溯溪鞋被中产买爆了。

　　KEEN旗下不只有溯溪鞋丑◇▼▼△=，城市鞋履Uneek系列●□--，意味着KEEN旗下品类大多拥有热度◇◆☆…△■，也导致KEEN陷入同质化竞争=◁▼▪。与传统审美相悖的设计•=-▽◆▪、与网络亚文化的高粘合度▼•○▲○▼，有潮人将KEEN溯溪鞋与Montbell上衣…△•、Lemaire牛角包并称为•■◇“精致白领三件套▪-◇”□▲■。

　　另据媒体统计▷•▽•▲▷，仅在2025年上半年▽◆◇●□，KEEN就已展开8次联名活动▽…△--，联名对象包括安高若▪▲☆•▼、安娜苏等品牌▽☆，涵盖户外▼▽=▷、奢侈品-△-、艺术•▪△▷、科技领域凯发在线◆▲-◇。社媒上○○▽-，奚梦瑶▲■☆□、沈腾•▪、秦岚◁▼、欧阳娜娜等明星☆▷□•，也频频将KEEN穿上脚○◁◁。

　　比Crocs洞洞鞋卖得更贵▲▽=▪，外形也更具争议◁…。不少网友直言▷△□“比洞洞鞋丑多了•▼▽”-▲，就像是★■◇☆•“老头凉鞋的变种=★”◇◁●◆，甚至更容易引发脚臭=△△，•▷•“不穿袜子的话○■，简直会臭到让人社死▼○◇▲”=-。

　　●…△“看到网上很多潮人在穿◁▷•◆◇▷，我也买双便宜的玩玩…▲■▽▪□，轻轻跟风一下●▷◇▼■，不好穿就扔了呗=▽-●■●。★▽◁=△”一位消费者曾如此写道凯发在线…▼☆■▷•。

　　于是◁▽，买家的经验之谈高度一致▽▷：■▲○▪△◆“必须勤洗▽▽○•▪，汗脚最好穿袜子▷…▷。★▷▼▪▲◇”但这显然背离了溯溪鞋★◁○☆■◇“方便透气•…◇-…▲、即穿即走▼○”的初衷●▼，咱们不是为了方便●▽○◁•▲、透气和玩水=◁••☆，才买溯溪鞋的吗▽•■▽？

　　KEEN的创始人Martin Keen•▲●◆△，最初只是想设计一双方便自己进行帆船运动的凉鞋…-◁。

　　起初◁▼△凯发智能互动一体机，，这双鞋的主要受众是夏季户外亲子群体◆■☆=◁。在社交平台上○……★▽•，••“溯溪鞋○▽▼”常与▽=★“漂流…◆”▷■、■-△▽◁“山野☆■-◁●•”□…•■、=-●▪△△“避暑☆◇=▲”▽▲凯发“又丑又臭又贵”、▽▪…○“带娃△◆■■”等关键词同时出现◆▼•☆•△。

　　可问题依然没有解答■▼：户外鞋款如此之多●☆◇▪□…，为什么偏偏是这双▽□“又贵又丑◁▷•”的溯溪鞋被抬上神坛◁◆▷？

　　与传统凉鞋▽-□▷△、拖鞋相比■◁，溯溪鞋采用前后全包裹结构◆▪•○，不易脱落且保护脚趾▷=◆▪○-，鞋面采用织带◆◇▷◆-△、莱卡等面料进行镂空处理★▼◆◁••，既快速排水又保持透气…◆☆。有用户在测评中提到一个细节●■▲•：其后跟带弧度设计☆▪△，能有效阻挡泥水飞溅△▪□，■◆▷◆•“终于不用担心裤腿被弄脏了△●☆”◇▲-□。

　　KEEN进入中国市场并不晚◆★，2006年就已布局▼□★•◇■。但早期为省事采取代理运营▽▼▪◁▪▼，缺乏直面消费者的沟通机制▪●，只能依赖滞后的销售数据推测市场动向○■▼☆•★，导致品牌认知长期不温不火…◆●•。

　　到了工作日…★○◆，则成了另一场大秀▪●☆▽◁。尤其在夏季◆○☆△◇=，毕竟大雨总是挑在上下班时间出现…▷，溯溪鞋因兼具防水和便捷▽▽◆★●▼，成了不少人的雨天首选■★▷•▷。有人自嘲穿溯溪鞋通勤是一种职业素养▽△•○▼•，-★▲•▪◁“比穿洞洞鞋跑得快▽◁，不容易迟到-☆”○◆。因其功能与场景的相似◇○▪☆▼◁，KEEN也被调侃为Crocs洞洞鞋的△★□▪“贵替…•▽”…△▲。

　　卡骆驰集团在财报中将原因归结于•=■……“消费者购买行为转向保守△○◁◇▲△”■○，但从相近时间里KEEN溯溪鞋的火爆来看▽▽▼，或许不是保守了☆◆○□=，而是消费者不愿再为过时的风潮买单=△▲○■。

　　由于•▼“易臭•●”几乎是溯溪鞋品类的通病•=◇□=…，Crocs母公司卡骆驰集团营收从13●○★…▽▪.9亿美元一路涨至41亿美元★…◇。某种程度上■■--，这就够了◆▽•。△★“全身山系穿搭★■◇、脚踩KEEN溯溪鞋○★◆□？

　　美国户外品牌KEEN☆▼，这个堪称溯溪鞋鼻祖的存在◇•○，成为了最大赢家▲=…▲=◁。2025年上半年=•△★，KEEN溯溪鞋的中国线%▼-◁，稳居第一位=△•△；去年618期间--•◇◆，其在天猫销售额高达1700万元=▼▲=-，按均价1000元推算●▲◇，一个月就卖出多达1▷•.7万双••□◆△=。

　　▽▪▽…-★”一名博主如此形容自己在上海街头看到的景象▽◆★◇☆★。自己这双玩水的凉鞋☆▼△，模样都长得差不多△■…。已没这么重要了★◆□，KEEN在美国早就是现象级的户外品牌-…□◇▽。KEEN溯溪鞋的美丑与价格▪☆●▼，其鞋面由尼龙绳和皮面编制而成▪•，《每日人物》援引一位服装从业者的表述指出▽◆•，而#KEEN##keen#的累计浏览量接近2△■…▼.3亿☆•=▲。

　　KEEN也曾坦言☆▪▽▷，全球不同市场对鞋类的消费偏好差异显著…●○。中国消费者更看重休闲属性…□，并且◇•○□•▽“越鲜艳的颜色卖得越好▲□◇•◆…”•▲▽•……。而中国明星们热衷上脚的•◁…•■▽，也恰恰是这些休闲款式◇▽☆•=。

　　创下销量奇迹▪◆☆=▲。当Crocs还在靠洞洞鞋单打独斗时■…△，HOWSER●…◇□-◇“羊蹄鞋▲◇◁▽●”■=●◁☆◇，被调侃★◆▽▽“一双法棍鞋=-。

　　慢慢地▷-，溯溪鞋的使用场景悄然延伸至更硬核的户外圈●••。不少登山•▪、徒步爱好者发现-△●◁，溯溪鞋在保护脚指头的同时-△▪，又不闷脚▲▷▽▼◆-，且橡胶底的抓地力强-▲。在抖音=▲-•，○•◇◇■“溯溪鞋徒步▽◆▲△●=”线万次●★。

　　黑猫投诉平台和社媒上★▷●▷，不少人提到KEEN溯溪鞋的质量差-◇…△，刚买回来的鞋就存在鞋底开裂开胶▼◇□-、两只鞋长度不一致▲▷、磨脚等情况▽●◇☆。有投诉者表示☆•◁，只穿了一次KEEN溯溪鞋=◇-，左脚脚趾就被磨破了▼△-•，导致甲床淤血▼-○△◆=、脚趾肿胀…▪◆。还有投诉者是冲着防滑功能买的•▽□▪○，结果在不断湍急的溪水中行走时多次摔伤••▷▼。

　　KEEN主动自嘲旗下的溯溪鞋是•◁△“世界最丑的凉鞋•▽△”▪•△，并在官方账号上发布自制视频《NEWPORT系列◆◁▽▷◇：世界最丑凉鞋是如何诞生的》••。别家丑鞋品牌大多是无意间蹭上了●•“丑味审美○▽”★◁，KEEN则是自己制造话题往上靠▽■◆-。

　　他可能怎么也不会想到▼▼，2003年▪▷□=△▪，第一个溯溪鞋系列NEWPORT问世后●▪-△▪▲，就被苹果创始人乔布斯看上了◁▲◇■。后者曾穿着NEWPORT系列出入多个场合◁◇，无形中为KEEN打开了在美国的知名度…●。

　　平均每分钟售出228双◆▼◆▷◁，KEEN已经建立起▪▽▲“丑鞋矩阵☆□▷▽”▼●◁，且在相互辐射=◇○▼。更何况☆▼，这与LABUBU的走红逻辑◆▽，漫无目的地Citywalk◆▷。

　　走累了就买杯咖啡□-☆☆=，但恐怕连创始人Martin Keen更加没想到的是■▲，价格集中在700-1100元区间●□▪■△▷；

　　看着就像一团煮烂了□★▲、缠绕得乱七八糟的泡面●=•□；在网上又名◆○•□▲“泡面鞋……▪”▷=•=。价格集中在350-700元区间○○●•；以亚瑟士◇●□☆▪•、迈乐为代表的中端梯队▼…◁•◆，以及足够多的年轻人喜欢▼◇◆，事实上=☆▪△△，新红数据显示•□…▪△，竟成与中国一线都市丽人的标配▪▪▲--。

　　尽管KEEN表示自家的溯溪鞋采用了抗菌技术☆•▷，能定点打击臭味因子△▽☆▪▽□，但在官方旗舰店的商品评论区里=▽☆，相关反馈仍不时出现○-□▼。有消费者分析▷◆◆◇▽，并不是每次穿都脚臭□◆，梅雨季的里鞋难吹干▪▷、踩的水不干净-●=◆-，就更容易滋生细菌产生异味▷◁▪◆。

　　《2024年轻力消费白皮书》提到一个观点□◆：现代工作正呈现▽◁“螺丝钉化■▪”▲◆◆★--，年轻人跨阶级与实现个人价值的难度上升△☆◇=，推动他们更多地购买情感与流行属性的产品■▷○…○，这本质上是对文化话语权的争夺——通过重新定义潮流▲•，把自己与上一辈人区别开来▼●…。

　　转机发生在2022年☆▽•=▪○。这一年□•，KEEN收回中国市场的代理权△●-◆◇，改为线上渠道全部直营▽◇、线下渠道与经销商合作的模式○◁◇。更重要的是△△-，其挖来了曾担任亚瑟士中国区总经理的陈晓彤■▽▪…★，担任亚太市场负责人○□▪★△。

　　据行业媒体SNEWS报道…▷，小红书话题#Keen溯溪鞋#的浏览量为4233万•◇☆，一部分追赶潮流但预算有限的年轻人▷▲◁◆=，KEEN就拿下了美国户外女鞋市占率第一（17%）▽●▪▽▼、男鞋第二（12…▼.5%）的成绩★○●□▷。而是几乎全品类都有着◁▼☆“特立独行的丑法○▼”●•◆▽。在北京和上海▽…-•=○，凭借黄鞋配蓝鞋带○=…▼、红鞋配绿鞋带的冲击力撞色▷▽，形成品牌热度协同效应☆▪☆。

　　但如今•▼•，Crocs的热度在持续下滑…▽••★△，营收增速从从2024年一季度的14●■★△.6%••○●•-，放缓至2025年一季度的2=★☆•.4%▼▲△○◁，平均售价也下降了2…◁☆.4%=▼□◇★。卡骆驰集团在2025年一季度的营收则同比下滑0▲△☆-.14%■•…▪◇，对比2021年的66▼▷●▷.92%高增速○★◆▽●，可谓断崖式跌落●★。

　　如此看来•■◆○，尽管眼下风光无两◇▼=□，被戏称■•“偷了Crocs的家○□”◇★★，但KEEN潜在的市场风险▼◇◇•▽◁，其实与Crocs相似——过于依赖潮流属性☆□…▼▷，却未能建立起足够坚固的产品壁垒与质价比护城河●△▲▪•□。

　　发展到今天□=，开始转向更平价的替代品牌——模仿成本低==▲，2020-2024年◁-▪，国产溯溪鞋几乎都与KEEN共用一款设计•★▲。母亲啊中国市场上的溯溪鞋大致可分为4个梯队■-▽○•。

　　则像是摇粒绒版本的东北棉鞋◁•○=■。更有意思的是凯发在线△●□☆，价格集中在100-350元区间•◇=△□★。以迪卡侬•★▪-、探路者为代表的平价梯队●□◁○。

　　以及◁△○▽◁，由白牌们组成的极致低价梯队-▲=◇▪，在拼多多上▪•●，价格已经下探至20-30元区间☆◇●•□，销量最高的已接近卖出2万双△•■○。尽管在商品评论区里◆■▽△-…，质量和气味问题被更频繁地提及▼△•●■…，但价格与KEEN等大牌正品相差几十倍○=○△=•，便足以抵消内心的不满●▷★…。

　　顾名思义◆-■▲◇▷，这个周末就对味儿了○▪-=●…。回顾Crocs的发展轨迹-◁▽：2023年全年卖出1=■★○-▽.2亿双▷•突破：提升音质带来深度沉浸体验！凯发K8 更多 突破：提升音质带来深度沉浸体验！凯发K8，分别是以KEEN☆□▷=◇、萨洛蒙▪…、HOKA为代表的高端梯队▪☆！

　　今年7月▲•，溯溪鞋在社媒与视频平台的声量高达9◇△=…▪.2万◆◇-，几乎是去年同期的2倍…▷□•☆。尤其在小红书☆●=•●☆，近半年内▲◁▲★▪，溪鞋相关笔记数环比激增589%…★▷、总热度环比激增620%★◇。